Россияне сосредоточились на оздоровлении

Россияне сосредоточились на оздоровлении

В России вырос спрос на отдых в санаториях, при этом здравниц европейского уровня в стране по-прежнему почти нет. Как рассказали “Ъ FM” участники рынка, в 2023-м интерес со стороны путешественников в зависимости от локации объектов увеличился от 3% до 10%. Туроператоры отмечают, что в Кавказских Минеральных Водах и Краснодарском крае спрос заметно превысил предложение. Бронировать номера теперь приходится за полгода до поездки. В прошлом это можно было сделать за один-два месяца, пишут «Известия».

При этом востребованы именно современные центры, а не санатории советского типа, заметил медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаил Данилов: «Действительно, загрузка многих санаториев приблизилась к 95% и более. Кроме того, в этом году очень явно выражена круглогодичность. Если раньше были перепады, особенно в конце осени, то сейчас у многих объектов наблюдается равномерность.

Но здесь есть одна оговорка: туроператоры массово сообщают, что по многим регионам дефицит мест достигает 50%. Речь идет о санаториях достаточно хорошего качества, от трех "звезд" и выше.

Но санаторная курортная отрасль, которая сейчас насчитывает порядка более 1,75 тыс. объектов, разная, и очень большой объем номерного фонда не соответствует категории три "звезды". То есть все-то санатории не заполнились, но заполнились все качественные. И поскольку в ведущих курортных регионах процент таких объектов высок, то там это больше всего и почувствовали. Общий отраслевой рост год к году составил 6%, это хороший показатель.

Вместе с тем отмечается и относительное омоложение аудитории. Недавно из Кавказских Минеральных Вод прозвучало, что туда приезжают более молодые посетители. Такие гости, прежде всего, ищут отдых, оздоровление, антистресс.

Бюджетный поток сохраняется в тех же объемах. Последние полтора года этот рынок восстанавливался еще после запретов пандемии COVID-19, поскольку в бюджетном блоке сосредоточено довольно большое количество пациентов пожилого возраста, которым советовали находиться максимально дома».

Лидером по росту спроса на оздоровительный отдых за первые девять месяцев 2023-го стал Ставропольский край. Следом идут Московская и Кемеровская области, а также санатории Татарстана. Между тем бизнес жалуется, что привлекать новых гостей сложно из-за того, что 11 аэропортов на юге страны уже почти два года закрыты из-за боевых действий на Украине.

Отдыхающие все чаще выбирают размещение недалеко от дома, пояснила управляющий акционер здравницы «Лаго-Наки» в Адыгее Татьяна Мамонтова: «Республика никогда не была туристской территорией. Она пользуется огромным спросом у краснодарцев, ростовчан с точки зрения отдыха на праздниках и выходных.

Выгодно ли вкладывать средства в карельские островные территории
Но изначально мы делали ставку на жителей городов-миллионников, в частности, Москвы и Санкт-Петербурга. Оттуда к нам приезжали 60% аудитории. И, конечно же, с закрытием аэропорта сперва чувствовалась значительная просадка. Сейчас она откатилась. 2023-й мы отработали по загрузке даже на 15% лучше, чем 2022-й.

При этом все чаще люди выбирают объекты, которые находятся рядом с ними, в диапазоне двух-трех часов езды. Так что мы постоянных гостей берем исключительно качеством. В этом году столкнулись с кадровым голодом и были вынуждены повышать зарплаты».

В ближайшие пять-шесть лет в России может появиться лишь около 20 новых санаториев, отмечают в Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья. Речь об объектах, которые уже привлекли инвестиции или находятся в стадии строительства.

Вместе с тем найти средства на возведение здравниц сейчас трудно, рассказала руководитель департамента гостиничного бизнеса и туризма компании Commonwealth Partnership Марина Смирнова:

«Трендом стало открытие обычных отелей с элементом оздоровления. Это могут быть даже отели-клиники. Именно санатории с соблюдением всех требований открываются, конечно, реже.

Если это санаторий, то, в частности, участок под строительство должен быть больше, чем под гостиницу. Есть моменты, связанные с продажей алкоголя.

В Кавминводах этот сегмент остается популярным. Люди традиционно приезжают туда лечиться. При этом сами по себе затраты на санатории будут несильно больше. Основная стоимость — это оборудование. Например, мы рассматривали кейс в Старой Руссе, где уже есть санатории. И вот мы сделали заключение, что новому объекту привлечь клиентов по той цене, чтобы окупить строительство, чтобы гости проводили там десять и более дней, не выйдет. Люди будут приезжать туда максимум на выходные и праздничные дни.

Почему инвесторы не спешат запускать новые проекты в туриндустрии
Так что в этой сфере для нового проекта нужно очень правильно выбирать место. Пока, например, в Московской и Ленинградской областях у инвесторов с такими объектами не складывается, хотя там тоже всю жизнь были санатории, и даже воды какие-то есть. А, например, в Сочи действует негласное решение, что на первой линии приоритет при согласовании документов будет отдаваться санаторным объектам».

До 2022 года популярностью у россиян также пользовались зарубежные оздоровительные курорты, например, чешские Карловы Вары и Мариенбад. В начале 2023-го туроператоры сообщали, что россияне переключились в том числе на санатории Белоруссии.